Chceme byť pre našich zákazníkov viditeľní, hovorí marketingová riaditeľka Billy Zákazníci v retailovom segmente nie sú veľmi lojálni, vyberajú si medzi niekoľkými obchodnými značkami nakoľko ponuka je naozaj široká. Najčastejšie si vyberajú svoj obľúbený obchod podľa miesta, kde sa predajňa nachádza. Až potom nasleduje preferencia značky a ceny,“ tvrdí Denisa Pernicová, marketingová riaditeľka ... Marketing
Majú značky robiť svet lepším miestom pre život? Aktivity s pozitívnym dosahom musia byť dlhodobé a autentické Má sa značka sústrediť len na predaj svojich produktov a služieb, alebo má aktívne prispievať k tomu, aby sa nám na tomto svete žilo lepšie? Ako sa má značka postaviť k aktuálnym témam, ktoré rezonujú v spoločnosti? Môže ju kontroverzné stanovisko pripraviť o zákazníkov? Odpovede sme hľadali priamo u zákazníkov. Marketing
Zákazníkom je brand purpose ukradnutý. Hľadajú len kvalitnú službu či produkt za dobrú cenu Brand purpose je trend, ktorý posúva značky dopredu k novým výzvam. Aký má vývoj a presah do spoločenskej zodpovednosti? A podľa čoho sa pri nakupovaní rozhodujú zákazníci? Z reklamného hľadiska sa nám k tomu vyjadrili Daniel Bradáč z Generations a Kamil Charvát z MUW Saatchi & Saatchi. VIP Blogy
Značky by si mali nájsť originálny priestor a vedieť ľudí spájať Brand purpose nie je mantra, ktorá vyrieši všetko. Aký je účel značiek a čo chcú vyvolať u spotrebiteľa? Práve zákazník je v centre pozornosti značky, pri kúpe ho preto zaujíma nielen produkt či služba, za ktorú platí, ale aj vplyv, aký má vo svete. Prečo je budovanie brand purpose dôležité? VIP Blogy
Brand purpose funguje, ak sa značky na nič nehrajú a inšpirujú ľudí Zástupcovia nami oslovených marketérov sa zhodujú, že bez konkrétnych aktivít žiadne komunikované hodnoty nemajú zmysel. Brand purpose je momentálne efektívny v employer brandingu, ale či sa na základe neho rozhodujú zákazníci nakupovať? K tomu sú viac-menej pesimistickí. VIP Blogy
