StoryEditor

Zákazníkom je brand purpose ukradnutý. Hľadajú len kvalitnú službu či produkt za dobrú cenu

06.11.2023, 11:22
  • Brand purpose je trend, ktorý posúva značky dopredu k novým výzvam. Aký má vývoj a presah do spoločenskej zodpovednosti?

  • A podľa čoho sa pri nakupovaní rozhodujú zákazníci?

  • Z reklamného hľadiska sa nám k tomu vyjadrili Daniel Bradáč z Generations a Kamil Charvát z MUW Saatchi & Saatchi. 
image

Kamil Charvát, MUW Saatchi & Saatchi.

Kamil Charvát

Chief Operating Officer

MUW Saatchi & Saatchi

Brand purpose je trending téma, ktorá sa často dostáva na pretras, či už v online diskusiách na Linkedin, osobných s klientmi, prípadne pri prezeraní case studies svetových aj lokálnych prác. V tejto súvislosti som si všimol, že jeho chápanie aj prínos sú vnímané pomerne široko – od apologétov, ktorí ho vnímajú ako univerzálne riešenie pre každú značku, až po odmietačov, ktorí ho považujú len za ďalší zbytočný buzzword. A niekde medzi nimi som našiel dve zistenia týkajúce sa témy brand purpose, o ktoré by som sa tu rád podelil.

Tým prvým je, že áno, hoci sa teraz o brand purpose veľa hovorí a píšu sa články do Stratégií, napokon to nie je úplne nová vec. Svoju relevanciu a rolu v spoločnosti hľadali značky dávno pred tým, ako sa brand purpose stal trendom. Slovak Telekom v minulosti nazýval misiou svoju rolu digitalizátora Slovenska, teda firmy, ktorá inovuje a posúva Slovensko smerom do digitálnych čias.

Ako sieťový líder, ktorého infraštruktúru využíva väčšina veľkých firiem a má výborné pokrytie na celom Slovensku, v rámci ESG podporuje digitálne vzdelávanie mladých ľudí v programe Enter....

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2024-09-04 12:46:46 - Feat.: - Title: ZSSK spúšťa novú náborovú kampaň „Držíme Slovensko v pohybe“ 02 - Modified: 2024-08-16 08:17:01 - Feat.: - Title: „Zvaľte to na nás,“ odkazuje Telekom v novej kampani 03 - Modified: 2024-05-27 09:21:38 - Feat.: - Title: Stredoslovenská energetika mení svoju kreatívu. Kto je EnergiQa? 04 - Modified: 2024-04-22 12:58:31 - Feat.: - Title: Liga pre seniorov prichádza s premiérovou kampaňou 05 - Modified: 2024-04-05 09:52:46 - Feat.: - Title: Agentúra roka 2023: Pozrite si kompletné tabuľky a to, čo stálo za úspechom THIS IS LOCCO
menuLevel = 2, menuRoute = news/blogy, menuAlias = blogy, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
05. november 2024 09:40