StoryEditor

Bol to jeden z kreatívne slabších ročníkov Zlatého klinca

17.10.2024, 15:38
Autor:
redred

Chief Executive Officer MUW Saatchi & Saatchi Rastislav Uličný zasadol do single channel poroty Zlatého klinca. Tu sú jeho postrehy a hodnotenia. 

Správy, ktoré nikto nechce čítať, Slovník odcudzených slov, Zlatý Bažant 0,0, Nezničiteľná vlajka, redizajn loga Lúčnica, SWIPE, Loď a niekoľko ďalších boli práce, ktoré dominovali tohtoročnému Zlatému klincu. Potvrdili to aj ocenenia, ktoré získali a zároveň definovali benchmark pre nasledujúci ročník.

Kvalita týchto prác podržala do veľkej miery kreatívnu úroveň tohto ročníka, ktorý bol z môjho pohľadu jeden z tých kreatívne slabších. Množstvo prihlásených prác bolo len štandardne dobrých. Chýbala im originalita, jedinečnosť aj výraznejšie spracovanie.

Niekde bol výborný nápad, ale vizuálne veľmi chudobné alebo naopak. V iných prípadoch stačil len lepší slogan. Keď bol výborný insight, zaslúžil by si kreatívnejší nápad. Jednoducho stačilo málo, aby bolo viac prác, ktoré si koledovali o cenu.

Čo sa týka jednotlivých kategórií, tak v niektorých bol pretlak, v iných, naopak, žalostne málo prihlásených prác. Mali sme kategóriu design a tlačoviny, v ktorej bola prihlásená len jedna práca. Je to škoda aj premárnená šanca získať ocenenie.

Zaujímavou témou boli pre mňa prezentácie/case study. V niektorých prípadoch boli šibalsky lepšie ako samotný nápad alebo zbytočne dlhé, niekedy až únavné. V obidvoch prípadoch skôr kontraproduktívne pre porotcov. Aj tu platí, že menej je viac.

Ako fungovala porota, na čom si dala záležať a čo boli jej najväčšie úskalia, hovoria v podcaste Stratégií OK360°jej predsedovia Martin Woska a Juraj Kováč. 

Zlatý klinec 2024 je za nami, charakterizovala ho do veľkej miery doba, v ktorej žijeme, spoločenské a sociálne témy pretavené do silných kreatívnych posolstiev. Aj to je naša úloha, pretože máme kreatívnu moc, ktorou dokážeme poukázať na veci priamo, otvorene a emotívne. Napriek tomu nám prajem viac veselších zadaní, humoru a pozitívnych emócií.

 

Partnermi 30. ročníka súťaže Zlatý klinec v roku 2024 sú:

Shutterstock - partner kategórie VISUAL

Tatra banka - partner kategórie CRAFT

ŠKODA AUTO Slovensko - partner kategórie DESIGN

Eallin Nomad - partner kategórie FILM

Allfred.io - partner kategórie DIGITAL

TV JOJ - partner kategórie MEDIA

Ticketportal - partner kategórie PROMO & ACTIVATION

Slovnaft - partner kategórie CAMPAIGN

Súťaž Zlatý klinec je najvýznamnejšou súťažou o najkreatívnejšiu reklamu na Slovensku a súčasťou slovenského reklamného priemyslu každoročne, už od roku 1994. Je organizovaná spoločnosťou Ad Awards Association, s. r. o. a pod záštitou Klubu reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director‘s Club Slovensko (ADC) a mesačníka Stratégie.

01 - Modified: 2024-10-18 09:45:28 - Feat.: 0 - Title: Nestihli ste Zlatý klinec? Alebo si chcete pripomenúť najdôležitejšie momenty večera? 02 - Modified: 2024-10-13 16:35:18 - Feat.: 0 - Title: Zlatý klinec 2024: Agentúrou večera je THIS IS LOCCO, pozrite si kompletný rebríček 03 - Modified: 2024-10-18 09:47:59 - Feat.: 0 - Title: Zlatý klinec 2024: Najlepšie kampane majú Kofola, Slovak Telekom a Dr. Max 04 - Modified: 2024-10-18 09:48:28 - Feat.: 0 - Title: Zlatý klinec 2024: Najlepšia slovenská reklama. Pozrite si kompletné výsledky
01 - Modified: 2024-10-25 13:29:59 - Feat.: - Title: Rešpekt všetkým tvorcom reklamy za posúvanie hraníc kreativity a zadávateľom za odvahu 02 - Modified: 2024-10-24 12:30:51 - Feat.: - Title: Zlatý klinec potvrdil, že naše kreatívne riešenia sú svetové, slovenské 03 - Modified: 2024-10-21 07:00:00 - Feat.: - Title: Roman Biath o Zlatom klinci: Zažil som niečo, čo už dlho nie 04 - Modified: 2024-10-19 08:54:10 - Feat.: - Title: Každá prihlásená práca do Zlatého klinca mala byť podrobená dôslednej kritike. Už v agentúre 05 - Modified: 2024-10-18 09:40:02 - Feat.: - Title: Pred Zlatým klincom stojí veľká výzva: Ako sa vysporiadať s originalitou a kopírovaním
menuLevel = 2, menuRoute = news/blogy, menuAlias = blogy, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
25. október 2024 15:30