V športovom partnerstve sa dnes hľadajú úplne iné hodnoty. Výsledky prichádzajú až po rokoch Peter Pukalovič, organizátor stoviek športových podujatí a spolumajiteľ firmy BeCool, prezrádza, aké sú jeho najväčšie výzvy v športovom marketingu, kde sú slabiny medzi prepojením profi a hobby športu v komunikácii značiek a aké hodnoty formujú dlhodobé a funkčné partnerstvá. Marketing