Katarína Pantáková
Sales Director
Media and Digital Services
Jednoznačne nám chýbajú jednotné dáta. Jedna mena. Narábať s jednotným zdrojom a rovnakými dátami, vďaka ktorým by sme klientom dávali dôveryhodnejší obraz o crossmediálnych reachoch, inkrementoch jednotlivých médií. Už dva roky sa snažíme v agentúre zapájať do plánov a stratégií crossmediálne dáta AdMeter. Ako vieme, jednotnú menu na meranie viacerých mediatypov na Slovensku nemáme. Čiže si pomáhame za nás najviac relevantným a vlastne aj jediným crossmediálnym zdrojom.
Samozrejme, je to často veľmi zavádzajúce, keďže trh je zvyknutý narábať a používať už veľa rokov pre každý mediatyp rôzne zdroje dát, ktoré však nie všetci rovnako prepájame, a viac-menej sa tu každý „po svojom“ hráme na nejaké crossmediálne reache. A ešte viac ako crossmediálne dáta nám tu chýbajú obchodné dáta od klientov, aby sme si vedeli efektívne vyhodnotiť mediálne kampane. Všetci by sme určite privítali, keby klienti častejšie využívali, resp. začali vôbec uvažovať o rôznych typoch prieskumov, ktoré by pomohli najmä im samým. Nám v agentúre sa to už darí, no stále nie v požadovanom a potrebnom objeme.
Tomáš Tiefenbach
CEO
Lurity
Naše médium plánujeme na počet prehratí. Priama korelácia medzi videním DOOH reklamy v dosahu predajného miesta a vznikom nákupného impulzu je zrejmá v praxi, aj podľa prieskumov (napríklad 2020: OAAA‘s Nielsen Research). Práve toto naši klienti reálne oceňujú v obchodných centrách s veľmi dobrými výsledkami. DOOH ovplyvňuje nákupné rozhodovanie zákazníka priamo pri nákupnom mieste a v „nákupnom rozpoložení“, čiže v situácii, keď je pripravený nakupovať.
Nevieme síce prepojiť priamo „kliky“ s nákupom ako v PPC, ale skúsenosť dokazuje, že vplyv na obrat klienta je evidentný. Drvivá väčšina našich nových klientov po otestovaní DOOH nosičov ich následne zaradí do pravidelnej komunikácie.
Marek Benco
Strategy & Data Director
Zenith
Pre komplexné mediálne plánovanie sú, samozrejme, podstatné všetky dáta o sledovanosti, počúvanosti alebo čítanosti jednotlivých médií, ako sú peoplemetre pre TV, IAB dáta pre digital či MML dáta pre printy a rádiá. Veľmi dôležité sú aj vzťahy a prekryvy medzi jednotlivými mediatypmi, ktoré opisujú dáta v adMeter. A, samozrejme, aj vplyvy mediálnych investícií na výkonnosť kampaní a značiek, preto pracujeme aj s dátami z rôznych MarCom prieskumov.
Pri vyhodnocovaní kampane musíme dávať do súvisu dáta o výkonnosti kampane a obchodné výsledky klienta. Ideálny stav je vedieť, či kampaň priniesla aj očakávané parametre z hľadiska predajov a ...
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.