Britský kanál Channel 4 je oficiálnym vysielateľom paralympijských hier v Rio de Janeiro. To oznámili verejnosti videom, v ktorom hrá vyše 100 ľudí. Video bolo zverejnené v piatok, za štyri dni si získalo vyše 23 miliónov videní.
Vidieť môžete mamičku bez rúk, ako vychováva dieťa, mladého muža bez rúk, ako hrá na piano či beznohých atlétov, ako skáču do výšky. Hlavným odkazom je Yes I can.
Video ukazuje úspechy ľudí, ktorí sú v bežnom živote znevýhodnení kvôli svojmu hendikepu. Každému úspechu hrá kapela swingový song. Hudobníci majú tiež telesné postihnutie. Aj toto video bolo pripravené v koncepte Meet the Superhumans.
Známe je aj oceňované video z posledných paralympijských hier z roku 2012, kedy Channel 4 prišiel s rovnakým konceptom Meet the Superhumans.
Channel 4 a koncept Meet the Superhumans sa považuje za jeden z najväčších marketingových ťahov kanála. Ešte v roku 2010 vydali dokumentárny film s názvom Inside Incredible Athletes. Jeho uvedenie sprevádzala kampaň s názvom Freaks of Nature a za úlohu si dali, aby bežní ľudia sa konfrontovali s vlastnými predsudkami voči telesne postihnutým ľuďom. Nahlas sa v kampani pýtali, že ak sú pre nás športovci výnimoční, prečo nie sú pre nás výnimoční aj tí s telesným postihnutím? A tak postupne vznikol koncept Meet the Superhumans, ktorý zožal ocenenia za kreativitu v roku 2012. Či bude mať rovnaký úspech aj ten najnovší, uvidíme. Internetový virál však z videa je už teraz.
Na podobnú tematiku zarezonovalo v roku 2013 aj video od Guinness, ktoré sme mohli vidieť aj v Cannes. V ňom pivná značka ukazuje partičku ľudí, ktorí hrajú basketball, všetci sú na vozíčku až do momentu, keď sa z neho postavia a odkráčajú domov. Až na jedného - toho skutočne telesne postihnutého. Guinness chce tak povedať, čo je skutočné priateľstvo. Spolu ich neskôr vidíte kde inde ako v bare na pive.