Spoločnosť Nike spustila kampaň, ktorej cieľom je motivovať a inšpirovať ľudí k tomu, aby sa začali hýbať a skúšať nové športy. Značka tvrdí, že za športovca považuje každého, lebo každý má telo. Preto sa netreba báť skúšať aj športy, ktoré jednotlivcom nejdú. Play New poukazuje na radosť zo športu, aj ak ste v ňom nemožný.
Kampaň pripravila agentúra Wieden+Kennedy Portland a účinkujú v nej basketbalistka Sabrina Ionescu, atlétka Dina Asher-Smith či Blake Leeper, ktorí si skúšajú úplne iné športy.
Radosť z pohybu, hry a súťaže sú momenty, ktoré spájajú nielen športovcov v spote, ale aj nás ostatných. Nike chce docieliť, aby sa ľudia hýbali a získali tým naplnenie radosťou a inšpiráciou.
Nike avizuje, že sa pokúsi zapojiť ľudí do športu aj prostredníctvom svojich sociálnych kanálov, a vytvorí tak nové spôsoby prístupu k športu prostredníctvom Snapchatu a TikToku.
Na Snapchate značka prinesie nové filtre s rozšírenou realitou Play New, ktoré povzbudia ľudí, aby vstúpili do virtuálneho sveta a vyskúšali niečo nové, napríklad surfovanie, box, tanec alebo jogu.
Na TikToku vytvorí Nike sériu videí od tvorcov obsahu, ktorí sa natočia, keď skúšajú niečo nové a zazdieľajú s divákmi svoje vtipné a nedokonalé zážitky. Pripojí sa to k existujúcej obsahovej sérii „Break It Down“, taktiež od Nike, kde tvorcovia učia svoje charakteristické pohyby, aby povzbudili mládež k zábave a pohybu.