Potom ako sa Kia po roku prestávky vrátila na Super Bowl, predstavila sa reklamou, v ktorej upozornila na plne elektrickú Kiu EV6. Ide o prvý model poháňaný elektrickou batériou. Hlavnou postavou je psík, čo určite pri komunikácii nie je nič výnimočné. Značka ale našla spôsob ako zrozumiteľne a veľmi jednoducho odovzdať posolstvo publiku. V kombinácii so známym hitom Bonnie Tyler a milým, aj keď robotickým šteniatkom, si značka zabezpečila pozornosť publika.
Robotické šteniatko vo výklade smutne sleduje muža so skutočným psom, až kým nezbadá vodiča elektrického modelu Kia EV6. Emotívne zábery, počas ktorých sa rozbehne za autom naprieč mestom, zintenzívňuje pieseň “Total Eclipse of the Heart” od Bonnie Tyler. No keď zoskočí zo strechy na auto, vybije sa mu baterka. Vodič ho však pripojí k autu, aby ho opäť nabil, a tak ho privedie k životu. Psík získa nového majiteľa a šťastne vykúka z okna pri sedadle spolujazdca.
Animátorom údajne trvalo viac ako 1900 hodín, aby vytvorili robotického psa, pričom samotnú reklamu vyvíjali viac ako šesť mesiacov. Má zdôrazniť plne elektrickú Kiu EV6, ich prvý model poháňaný elektrickou batériou. Kia plánuje do roku 2026 vydať ďalších desať elektrických modelov.
Tvorcovia reklamy študovali zábery psov aj skutočné šteniatko labradora jedného z nich, aby boli pohyby robotického psa realistické. Dúfajú, že spoluprácou s Petfinder Foundation zvýšia aj povedomie o adopcii zvierat. Prostredníctvom funkcie “Robo Dogmented Reality” umožnia používateľom oskenovať mobilom QR kód, ktorý simuluje robotického psa v ich domácnosti, aby si mohli predstaviť, aké by to bolo adoptovať si živého miláčika.