Riaditeľ spoločnosti BP Bob Dudley sa musí cítiť ako v roku 1986. Aj vtedy sa svet topil v nadbytku ropy. Ronald Reagan totiž vykonal reformy na americkom energetickom trhu a tamojšia ťažba ropy sa významne zvýšila.
Na trh prúdila aj ropa zo Sovietskeho zväzu a Severného mora a OPEC bol vtedy, rovnako ako teraz, rozdelený v názoroch, ako na novú situáciu reagovať. Saudská Arábia sa pokúšala o obmedzenie ťažby, ale nakoniec sa rozhodla dodávať na trh to, čo považovala za svoj férový podiel. To vyvolalo ďalší pokles cien ropy.
Ceny vtedy klesli až k 12 dolárom za barel, a to vyvolalo veľké zmeny a konsolidáciu v celom odvetví. Pre Dudleyho a pravdepodobne každého ďalšieho riaditeľa veľkej ropnej spoločnosti musí súčasná situácia v odvetví vyzerať dosť podobne. Ben van Beurden, ktorý stojí v čele spoločnosti Shell, vykonáva razantné zmeny už od chvíle, keď sa ceny ropy prepadli pod 100 dolárov za barel.
Shell tak prešiel s významným znižovaním počtu zamestnancov. Aj tak ale v druhom štvrťroku tohto roka klesli zisky uvedenej spoločnosti o 37 percent. Zdá sa, že budúcnosť firma vidí v oblasti LNG a nových vrtov pri pobreží Brazílie. Tu je Shell schopný využiť svoje technologické prednosti a úspory z rozsahu, ktoré umožnia znižovanie nákladov.
Kroky, ktoré podnikajú spoločnosti ako Shell a BP, sa podobajú tomu, o čo sa už nejakú dobu snažia veľké ťažobné spoločnosti typu BHP Billiton a Rio Tinto. Tie museli pristúpiť k agresívnej zmene ich podnikateľského modelu vo chvíli, keď začali padať ceny komodít. Ich novej stratégii sa hovorí "stláčanie citrónu".
Shell napríklad oznámil, že zníži investície o 3 miliardy dolárov a prevádzkové náklady o 4 miliardy dolárov. Udržať náklady a investície na nových úrovniach bude ale ťažké. Podobné zníženie výdavkov vykonávajú aj ďalšie spoločnosti a je tak možné, že rok 2015 si budeme pamätať ako významný predel v celom odvetví.
Dokazuje to aj diverzifikovaný energetický gigant Centrica. Ten síce v prvom polroku tohto roka zarobil 528 miliónov libier, ale aj tak sľubuje, že razantne zníži svoje výdavky. Nový riaditeľ tejto spoločnosti Iain Conn dospel k názoru, že ceny ropy a plynu sú príliš volatilné na to, aby spoločnosť investovala miliardy dolárov do produkcie.
Namiesto toho sa tak chce venovať segmentom, ktoré majú bližšie k zákazníkom. V nasledujúcich troch rokoch chce teda znížiť počet zamestnancov o 6000 a v nasledujúcich piatich rokoch by prevádzkové výdavky spoločnosti spolu s investíciami mali klesnúť o 1,5 miliardy dolárov. Väčšina týchto úspor by mala pochádzať z obmedzenia "kapitálovo intenzívnych" činností.
Komentár bol zverejnený na webe patria.cz