V období krízy je dobré „čuchať“ peniaze pri vlastných nohách, ale oči mať uprené na horizont, hovorí Robert Le Veneur. FOTO: HN/Peter Mayer
StoryEditorRyanair aj Red Bull sú skvelé, no najlepší marketing má cirkev. Ľudia za ňu položia život, tvrdí odborník
Expert na vedecky podložený marketing, riadenie firiem a majiteľ reklamnej agentúry Robert Le Veneur v rozhovore pre HN vraví:
- kto z klasických značiek má najlepší marketing,
- v čom sa nemôže Volkswagen vyrovnať Tesle,
- že Dedoles doplatil aj na vzhľad svojich predajní
- a prečo ľudia potrebujú k životu nakupovanie.
Ktorá značka má najlepší marketing v histórii?
Katolícka cirkev.
Skúste to priblížiť. Čo robí dobre?
Začnime logom. Každé by malo byť jednoduché, ľahko zapamätateľné a malé dieťa by ho malo byť schopné replikovať. Kríž to spĺňa. Najznámejšie emblémy, ako má trebárs Volkswagen, McDonald‘s alebo Mercedes, sú veľmi jednoduché. Každý si ich vie vybaviť.
Stačí teda iba mať uchopiteľné logo?
Nie. Ďalej musí značka inšpirovať k tomu, aby ľudia niečo robili a menili svoje životy. V biznise môže zmena spočívať v tom, že prestanem kupovať jednu značku a začnem s kúpou inej. Cirkev je aj dnes schopná presvedčiť milióny ľudí, aby chodili do kostola, chovali sa inak a dávali im peniaze.
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 95% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-10-24 11:37:30 - Feat.: 1 - Title: Na Slovensko prichádza a nový diskontný reťazec. Bude konkurovať PEPCO a KiK
02 - Modified: 2022-10-04 15:48:57 - Feat.: 1 - Title: Majiteľovi Dedolesa hrozí, že bude musieť zaplatiť bankám sám. Firma dlhuje desiatky miliónov eur
03 - Modified: 2022-10-03 13:48:12 - Feat.: 0 - Title: Prežije Dedoles? O peniaze sa hlási 180 firiem, sú medzi nimi aj veľké banky
04 - Modified: 2022-09-26 15:27:38 - Feat.: 1 - Title: Poľský odevný gigant prichádza na Slovensko s novou značkou. Bude v bratislavskom obchodnom centre
01 - Modified: 2024-11-16 10:48:23 - Feat.: - Title: Irán poprel, že sa jeho veľvyslanec pri OSN stretol s Elonom Muskom
02 - Modified: 2024-11-15 19:40:10 - Feat.: - Title: Dvojica amerických senátorov žiada prešetrenie údajných kontaktov Muska s Putinom
03 - Modified: 2024-11-15 09:54:50 - Feat.: - Title: Musk sa stretol s iránskym veľvyslancom, hovorili o zmierňovaní napätia
04 - Modified: 2024-11-15 09:13:27 - Feat.: - Title: VYSVETĽUJEME Sprievodca greenwashingom pre začiatočníkov a štyri spôsoby, ako sa mu vyhnúť
05 - Modified: 2024-11-13 14:21:18 - Feat.: - Title: The Guardian odchádza zo siete X, vadí mu Muskov vplyv na jej obsah. Je to toxická mediálna platforma, tvrdí