Největší světový výrobce spotřebního zboží s tržbami přesahujícími 60 miliard dolarů a sortimentem výrobků od pracích prášků, plenek a baterii až po brambůrky vznikl spojením společností Procter&Gamble a Gillette. Akvizice v hodnotě zhruba 57 miliard dolarů aspiruje na čelnou pozici mezi největšími korporátními transakcemi tohoto roku i celé historie.
Hlavním záměrem celé transakce je doplnit portfolio produktů P&G o ty segmenty, kvůli kterým P&G zaostávala za dominantním Unileverem. Díky holícím strojkům se značkami jako Mach3 a Braun, nebo bateriím Duracell, by nová firma měla překonat britsko- nizozemského konkurenta. Zároveň by fúze měla podle odhadů přinést úspory 14 až 16 miliard dolarů. Hlavní část úspor poplyne z plánovaného propuštění šesti tisíc z nynějších 140 tisíc zaměstnanců. Nová firma by také měla lépe čelit aktuálnímu zdražování hlavních výrobních komodit a ze své pozice jedničky v sektoru bude mít taktéž větší možnosti při jednání s maloobchodními prodejci.
Právě velmi silnou pozici u prodejců a možnost jejího zneužívání především zkoumaly regulační úřady ve Spojených státech a Evropské unii. Jako první transakci schválila už v červenci Evropská komise, v pátek dala spojení zelenou americká FTC. Na základě podmínek dané těmito regulačními orgány se ale nově vzniklá společnost bude muset zbavit řady deodorantů Right Guard, kartáčků Crest SpinBrush nebo zubních bělidel Rembrant. O některé z těchto komodit se už přihlásili i nejbližší konkurenti jako Colgate-Palmolive nebo Reckitt Benckiser.
Do nového partnerství Gillette přijde především se zavedenými značkami holící kosmetiky Gillette, prostředky k péči o chrup Oral-B a s již zmiňovanými bateriemi Duracell. Firma navíc do spojení vstupuje jako oceňovaný partner, kterému se podle expertů i v posledních letech dařilo prodávat dražší produkty a zároveň tlačit dolů náklady. Jen loni zaznamenala Gillette při obratu téměř 10,5 miliardy zisk dosahující téměř 1,7 miliardy dolarů.
I tyto výsledky dosavadního výkonného šéfa Jamese Kiltse vystřelily do vedení nové společnosti. Nejspokojenější osobou v celé transakci je ale miliardář Warren Buffett, jenž je největším akcionářem firmy.
Nejvýše postavený muž Procter&Gamble a jeden z hlavních iniciátorů transakce Alan G. Lafley za jednu akcii Gillette nabídl 0,975 akcie své firmy. Za tuto cenu si koupil smazání "potupné" nálepky dvojky, kterou P&G kvůli Unileveru měla. Převzetí Gillette by mělo firmě se sídlem v Ohio po dřívějších akvizicích Clairolu a Welly dotvořit portfolio značek, kde už nyní jsou Hugo Boss, Lacoste, Max Factor i brambůrky Pringles. Více než desetiprocentní růst tržeb i zisku, kterých firma dosáhla ve fiskálním roku uzavřeném v červnu, by tak po spojení obou firem a využití všech synergických efektů mohl dostat další impulz.